Playmobil figure gase požare, upravljaju organskom farmom i zaranjaju u podvodni svijet kao sirene: na štandu Playmobila na Međunarodnom sajmu igračaka postavljeni su savršeni svjetovi za igru. No, kada je član uprave Bahri Kurter predstavio inovacije iz Zirndorfa na Međunarodnom sajmu igračaka u Nürnbergu, otvoreno je priznao jedno, s ekonomskog stajališta, Playmobil je “vidio bolje dane”.
Posljednjih godina izvorna ciljna skupina djece od četiri do deset godina smanjila se za trećinu, kaže Kurter. Prema njegovim riječima, stariji ljudi sve se više bave digitalnim medijima.
Odrasli bi trebali staviti Playmobil figure na svoje police – poput male Lutherove figure koju je tvrtka pokrenula prije nekoliko godina s protestantskom crkvom.
Ove će godine biti izdana playmobilska marka za obljetničku godinu, suradnja s DFB-om je na karticama – a u više od 70 zemalja Playmobil životinja uskoro će biti u HappyMeal torbi diva brze hrane McDonald's, ukupno više od 50 milijuna komada. Osim toga, kupci će biti uključeni u stvaranje novih serija na natjecanju.
Uspjeh je odavno dokazao da su bivši kritičari pogriješili: u posljednjih 50 godina proizvedeno je 3,8 milijardi playmobilskih brojki, a dostupne su u više od 100 zemalja. Međutim, već 1974. godine kriza i prestrojavanje postavili su temelje za Playmobil: Kada je cijena plastike enormno porasla nakon naftne krize, male brojke – izrađene od manje materijala – bile su izlaz za proizvođača hula hoopova, traktora za pedale i drugih velikih plastičnih predmeta. 50 godina kasnije, Playmobil želi služiti trendu održivosti.
Kao tvrtka, Playmobil želi biti potpuno održiv do 2027./28. i napraviti svoje igračke od plastike na biljnoj bazi. Posebno za roditelje, održivost je ključan kriterij, koji se već koristi s održivom junior serijom i želi se dodatno proširiti, smatra član uprave Kurter. Nova serija za djecu od jedne do tri godine sastoji se od 90 posto plastike na biljnoj bazi. Jedinstveno prodajno mjesto, kako Kurter naglašava: Playmobil je prva tvrtka na svijetu koja nudi seriju za malu djecu kao održivu.
Tvrtka ima velike planove: “Želimo dodatno povećati prodaju ove i sljedeće godine kroz našu novu strategiju.” U međuvremenu, male playmobilske figure i dalje se smiješe. Njezin “otac” Horst Brandstätter jednom je rekao: “Moramo ići u korak s vremenom, to znamo. Ali nadam se na način koji je prikladan za Playmobil.”
Izvor: BR24
